商场专柜还有意义吗？有！

你有多久(duōjiǔ)没走进一家线下专柜了？业界流传一句话，专柜的(de)时代不再，或者说，消费者购买的决策阵地中，专柜早已遁迹。在直播间的“秒杀”轰炸、社交平台(píngtái)的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上(shàng)，正以肉眼可见的速度(sùdù)“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀，捅穿了专柜的黄金时代。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与(yǔ)不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值(jiàzhí)，被边缘化只是时间(shíjiān)问题。线下专柜还有机会吗？还有人愿意走进商场(shāngchǎng)、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货渠道”到“体验阵地”的(de)转型

在许多品牌开始削减实体投入、转向纯线上模式(móshì)的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在用行动给出(gěichū)答案。

它们(tāmen)不但(bùdàn)没有“撤柜”，反而正以更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在成都环球中心重金(zhòngjīn)打造的专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤的道路(dàolù)上精进，一直坚守真科学和真有效。

功效护肤品(hùfūpǐn)离不开以下三大差异化(chāyìhuà)之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，突出大成之作Prox专研实验室线。这(zhè)不仅(bùjǐn)代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就，更是对(duì)亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴涵的(de)卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题(wèntí)“管理专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念(lǐniàn)“拨云散雾”。

区别于(yú)(yú)普通的线下门店，这座全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期主义的“彰显(zhāngxiǎn)”

在护肤消费从“感性决策”走向“理性选择”的(de)当下，品牌(pǐnpái)要赢得用户的持久信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价标签，更(gèng)倾向于选择科学可靠、效果可验证、长期(chángqī)使用安心的品牌方案。

OLAY正是(zhèngshì)基于这种洞察，将专研实验室线作为线下(xiànxià)专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等(děng)多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新产品，专研实验(shíyàn)线(xiàn)产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别(jíbié)的专柜(zhuānguì)体验，OLAY不仅让护肤品“好用”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的(de)诞生，是一次从线上科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象(xiǎngxiàng)产品”，而是可以(kěyǐ)在(zài)日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验，未来更值得(zhíde)期待

成都环球(huánqiú)中心实验线旗舰专柜的亮相，既是OLAY线下战略(zhànlüè)的一次重要落子，也标志着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端，转型为集科学认知、个性检测与深度服务于(yú)一体的护肤场域，OLAY正在(zhèngzài)重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质(yōuzhì)地段部署专研实验(shíyàn)室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的转型，正在悄然发生。而我们每一个人，都值得(zhíde)拥有(yōngyǒu)这样一次科学又安心的线下体验。

无论你身处哪座城市(chéngshì)，都不妨去最近的商场转一转，或许会遇见(yùjiàn)一家“换了模样”的护肤(hùfū)专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话中，重新定义“专柜体验”这件事。

本文仅代表作者观点，不代表本刊(běnkān)立场。